Dva dni nazaj se je odvil Google I/O 2023, kjer je predstavil različne nove in prihajajoče izboljšave iskanja, Google oglasov, vizualnih elementov in več. Glavni poudarek dogodka je bil na umetni inteligenci, saj Google predstavlja svoje lastne dosežke na področju AI. Predstavili so nekaj ključnih novosti, ki se nanašajo na marketinške strategije in SEO in kako želijo preoblikovati iskanje z novimi AI orodji.

Kaj je Google I/O 2023?

Google I/O je letna konferenca za razvijalce, ki jo organizira Google, da predstavi in razpravlja o najnovejši tehnologiji ter posodobitvah programske opreme, strojne opreme in storitev Googla. Konferenca običajno vključuje ključne govore, tehnične seje in napovedi prihajajočih izdelkov in funkcij. To je tudi priložnost za razvijalce, da se povežejo in se učijo drug od drugega.

Google je že vrsto let razvijal AI elemente, vendar so ti ostali v sklopu notranjih procesov iskalnika. Z Microsoftovo naložbo v OpenAI, ki se osredotoča na generativno AI, pa se je Google odločil, da bo integriral nove generativne AI orodja neposredno v iskalnik.

Možnosti umetne inteligence pri iskanju so danes vse bolj napredne. Tako lahko hitreje razumete določeno temo, odkrijete nove poglede in vpoglede ter lažje opravite določene naloge. Vzemimo za primer vprašanje “kaj je boljše za družino z otroki, mlajšimi od 3 let, in psom – bryce canyon ali arches”. Običajno bi takšno vprašanje razdelili na manjša podvprašanja in pregledali ogromno informacij. Morda poskušali sami sestaviti ugotovitve. Z uporabo generativne umetne inteligence pa lahko pri iskanju nekaterih odgovorov naredimo težje delo namesto vas.

Kot lahko vidite, boste s pomočjo nove generativne umetne inteligence Google-a sedaj lahko dobili prilagojene odgovore na vsako vprašanje. Z zavihkom “Vprašajte dodatno” lahko postavljate dodatna vprašanja, s čimer boste lahko izboljšali in pojasnili odgovore.

Gre za podoben pristop, kot ga ima Microsoft pri svojem iskalniku Bing, kjer uporabljajo generativne odgovore podjetja OpenAI, kar se je izkazalo kot vse bolj priljubljeno. Google opozarja, da se ne smemo prenagliti pri uporabi AI odgovorov, saj obstaja nevarnost lažno pozitivnih rezultatov in širjenja dezinformacij. Lahko sklepali, da je Google rešil podobne težave s svojimi AI elementi. Deloma je to res, vendar opozarjajo,da se bodo pri AI odgovorih še vedno pojavljale napake.

“Pri uvajanju novih zmogljivosti generativne umetne inteligence v iskalnik smo sprejeli odgovoren in premišljen pristop. Učili smo te modele, da ohranjajo visoke standarde kakovosti iskalnika. V prihodnosti bomo nadaljevali z izboljšavami. Poleg naših sistemov, ki so naš zaščitni znak in jih fino prilagajamo že desetletja, smo uporabili tudi dodatne ukrepe. To so omejitve vrst poizvedb, kjer se bodo te zmogljivosti pojavljale.”

Ker Google uvaja AI zmogljivosti počasneje in preudarneje, lahko pričakujemo, da bodo njegovi postopki bolj usklajeni z varnostjo kot pri drugih platformah. Ni mogoče natančno vedeti, kako se bodo ti sistemi odzvali na vsako uporabniško poizvedbo. Kljub temu Google pravi, da bo izboljševal svoje AI rezultate glede na povratne informacije uporabnikov in odpravljal težave ter napake s časom.

Googlejeva generativna orodja AI bodo razširjena tudi na rezultate nakupovanja. Pomagala bodo uporabnikom pri primerjanju izdelkov.

Kot lahko vidite na tem primeru, bodo Googlejevi generativni AI elementi za nakupovanje zagotavljali vpoglede v ključne elemente, ki jih je treba upoštevati pri nakupu v določeni kategoriji.

“Poleg tega boste dobili opise izdelkov, ki vključujejo ustrezne, posodobljene ocene, ocene, cene in slike izdelkov. To je zato, ker je ta nova generativna AI izkušnja nakupovanja zgrajena na Googlovem Shopping grafu, ki vsebuje več kot 35 milijard seznamov izdelkov. To ga naredi za najobsežnejši nabor podatkov na svetu o vedno spreminjajočih se izdelkih, prodajalcih, blagovnih znamkah, ocenah in zalogah.”

To bi lahko bila velika prednost Googla na tem področju, saj ima na voljo širši nabor vpogledov v izdelke in slik, ki jih lahko predstavi na podlagi AI opredeljenih odgovorov. Hkrati pa je Google previden, da ne bi preveč posegel v svoj osnovni posel oglasov v iskanju.. Seveda bo ostal prednostna naloga tudi v tej novi usmeritvi.

“Verjamemo, da so oglasi ključni element, kako deluje spletna stran, in pomagajo ljudem najti ustrezne izdelke in storitve. V tej novi generativni izkušnji se bodo oglasni prostori v iskalnih rezultatih še naprej pojavljali v namenskih oglasnih mestih na strani. In še naprej bomo zagotavljali preglednost oglasov in skrbeli, da so oglasi razločni od organskih iskalnih rezultatov.”

Google prav tako trdi, da se “zavezuje k nadaljnjemu pošiljanju koristnega prometa na spletna mesta po vsem spletu”, kar je dobra novica za tržnike. Trenutno ni mogoče napovedati, kakšne bodo posledice generativnih rezultatov na promet na spletnih mestih. Ob več informacijah, ki so prikazane neposredno v iskalnih rezultatih, lahko sklepamo, da bodo uporabniki manj verjetno kliknili na določen rezultat iskanja. Za zdaj lahko samo zaupamo besedam Googla in spremljamo posledice.

Google Bard

Google prav tako širi svoje orodje za ustvarjanje generativne umetne inteligence, imenovano Bard. Širi jo v več regij, hkrati pa dodaja več kapacitete za generiranje Bard odgovorov. Vhodni vir bodo tako lahko tudi dodane slike v poizvedbo.

Perspektive

Google dodaja tudi nov element “Perspektive” k izbranim rezultatom iskanja, ki bo zagotavljal več človeškega vpogleda v določene elemente.

V prihodnjih tednih boste ob iskanju nečesa, kar bi lahko koristilo izkušnjam drugih, morda videli filter “Perspektive” na vrhu rezultatov iskanja. Ko tapnete na filter, boste izključno videli dolge in kratke videoposnetke, slike in pisne objav. Kar ljudje delijo na forumih za razprave, spletnih mestih za vprašanja in odgovore ter družbenih medijih. Pokazali vam bomo tudi več podrobnosti o ustvarjalcih vsebine, kot so ime, profilna fotografija ali informacije o priljubljenosti njihove vsebine.

Zdi se, da je Google opazil, da ljudje vse pogosteje uporabljajo Reddit za izboljšanje svojih iskalnih poizvedb. Preko Reddita lahko dobijo vpoglede resničnih ljudi, ko iščejo vsebine. Z dodanimi primeri, ki zagotavljajo dodatne izkušnje in lahko poglabljajo kontekst iskalnih rezultatov.

“Prav tako izboljšujemo način rangiranja rezultatov v iskanju na splošno, pri čemer se bolj osredotočamo na vsebine z edinstvenim strokovnim znanjem in izkušnjami. Lani smo uvedli sistem koristnih vsebin, da bi prikazali več vsebin, ki so namenjene ljudem, in manj vsebin, ki so namenjene pritegnitvi klikov. V naslednjih mesecih bomo predstavili posodobitev tega sistema, ki bolj globoko razume vsebine, ustvarjene z osebnega ali strokovnega stališča. Vse skupaj nam omogoča, da rangiramo več koristnih informacij v iskanju.”

Izboljšave urejanja slik

Google bo prav tako lansiral nove izboljšave svojih orodij za urejanje fotografij, vključno z izboljšano sposobnostjo premikanja osrednjih elementov znotraj okvira slike.

“Z uporabo kombinacije tehnik umetne inteligence, vključno z generativno AI, bo Magic Editor pomagal pri urejanju specifičnih delov slike. Naprimer subjekt, nebo ali ozadje – tako da boste imeli še več nadzora nad končnim videzom vaše fotografije.”

Nova orodja za urejanje slik, bodo proti koncu leta lansirali na pametnih telefonih Google. Google načrtuje tudi zmanjšanje tveganj, ki jih prinaša povečana uporaba generativne AI za slike v iskalniku, z dodajanjem novih informacijskih orodij, ki bodo uporabnikom pomagala ugotoviti, ali so slike prikazane v iskalniku resnične ali ne, z dodatnimi kontekstualnimi povezavami.

Google je predstavil novo funkcijo ‘O tej sliki’, ki bo uporabnikom omogočala boljše razumevanje izvora slike ter ponujala novice in druge informacije o morebitnih ponarejenih slikah. V primerih, kjer je to mogoče, bodo označevali tudi slike, ki so bile ustvarjene z uporabo umetne inteligence, vključno z vizualizacijami, ki jih je ustvaril njihov lastni AI orodje Bard.

Res je, da je tu veliko sprememb, ki bi lahko imele velik vpliv na to, kako deluje Google Search in kako ga bodo ljudje uporabljajo. To bo imelo velike posledice za blagovne znamke, ki želijo maksimirati dosegljivost in odzivnost. Pomembno je, da upoštevate, kako vsak od teh elementov vpliva na vaš proces. Razmišljajte o prihodnosti iskanja in elementih umetne inteligence.

Google I/O 2023 je predstavil, kar nekaj pomembnih dejavnikov, ki bodo krojili prihodnost našega brskalnika. Čeprav marsikatere novitete pri nas še ne bo kmalu, pričakujemo, da se bo Google podvizal. Konkurenca mu precej diha za ovratnik, če ni že pred njim, zato bo moral svoje novosti hitro implementirati. Zadnje čase veliko pišemo o Googlu in SEO in gotovo smo povedali marsikaj zanimivega. Še naprej bomo skrbeli, da najbolj zanimive dogodke in zanimivosti pripravimo za vas v slovenskem jeziku.