Akt o digitalnih storitvah EU (ADS) je temeljni akt za vse digitalne medije, zato je Meta napovedala nove ukrepe za skladnost z zakonom. Uvedli bodo razširjene ukrepe za nadzor in preglednost za uporabnike evropskih družbenih medijev. Akt o digitalnih storitvah si prizadeva uporabnikom omogočiti več nadzora nad uporabo njihovih osebnih podatkov. V EU si prizadevajo za tudi več transparentnosti in spodbujanje rasti na enotnem trgu.
Akt o digitalnih storitvah je temelj
V skladu s tem bo Meta kmalu omogočila evropskim uporabnikom dostop do izkušnje brez algoritmov v svojih aplikacijah. Znotraj svojih akademskih orodij bo za vpogled dodala več informacij za raziskovalce. Glavna posodobitev za uporabnike je odstranitev algoritmov, kar bo marsikomu dobrodošla novica.
Kot je pojasnila Meta:
“Naši evropski skupnosti zdaj dajemo možnost ogleda in odkrivanja vsebine na Reels-ih, zgodbah, iskanju in drugih delih Facebooka in Instagrama, ki jih Meta ne razvršča z [algoritemskimi] sistemi. Na Facebooku in Instagramu bodo imeli uporabniki možnost ogleda zgodb in Reelsov le od ljudi, ki jim sledijo, razvrščenih kronološko, od najnovejših do najstarejših. Prav tako bodo lahko ogledali rezultate iskanja, ki temeljijo le na besedah, ki jih so jih vnesli, namesto da bi bili prilagojeni posebej njim glede na njihovo prejšnjo dejavnost in osebne interese.”
Verjetno bodo zgornje besede glasba v ušesih mnogih uporabnikov družbenih medijev, ki algoritem dojemajo kot vmešavanje in način vplivanja na to, kaj vidite v vsaki aplikaciji. Mnogi uporabniki Facebooka in Instagrama že leta pozivajo k odstranitvi algoritmičnega razvrščanja. Poudariti pa je potrebni, ko je bila odstranitev na voljo, se ni vedno izkazala za tako priljubljeno ali koristno, kot so mnogi pričakovali.
Nam se zdi ideja o odstranitvi razvrščanja nova, toda…
Glede na zgornji zapis in naše navade mislimo, da ne bo tako enostavno. Predpostavljajmo, da smo navajeni na en in isti prikaz na zaslonu več let. Torej vemo, kaj pričakovati, ko se nam pojavi zaslon na Facebooku ali Instagramu. S sprejetjem ADS in upoštevanjem pravil bo brez algoritma prikaz vsebin pri Metinih aplikacijah drugačen. Z drugimi besedami, verjetno vam Facebook ali Instagram ne bosta tako všeč brez algoritmičnega filtra. Dobra novica pa je, da vendar bodo lahko evropski uporabniki pod novimi predpisi algoritem ponovno vklopili, če se tako odločijo.
Pisali smo tudi o uvedenih spremembah TikTok aplikacije, kjer so tudi napovedali, da bo algoritmično razvrščanje za uporabnike EU postalo izbirno.
Napovedane še druge spremembe
Širila bo tudi svojo knjižnico oglasov, ki bo kmalu prikazovala in arhivirala vse oglase, namenjene ljudem v EU. Vključevala bo informacije o datumih prikaza oglasa, posebnih parametrih uporabljenih za ciljanje (npr. starost, spol, lokacija). Znali bomo tudi razbrati, kdo je bil ciljni uporabnik oglasa in še več. To bi lahko bilo izjemnega pomena za raziskovalce, ki želijo pridobiti več vpogleda v to, kako oglaševalske kampanje poskušajo doseči ciljne skupine.
Oglaševalci, ki želijo optimizirati svoj pristop ali samo za vohunjenje, bodo imeli koristi, zaradi vpogleda v konkurenčne blagovne znamke in njihova prizadevanja, kako doseči stranke. V vseh aplikacijah bodo na voljo posebna orodja za raziskovalce, da bi zagotovila večjo preglednost. S tem bodo olajšali sledenje javno objavljenim informacijam. To je ključni element prizadevanja za večjo preglednost, saj bo omogočen bolj uporaben vpogled v to, kako delujejo sistemi Meta. Posledično tudi, kakšen relativni vpliv lahko imajo prek javnih objav.
Akt o digitalnih storitvah zavzel veliko rok
Meta naj bi sestavila eno največjih ekip v zgodovini podjetja za razvoj svoje strategije skladnosti z ADS. Sodelovalo naj bi več kot 1.000 zaposlenih, ki je razvijalo te nove rešitve v skladu s posodobitvijo. Zanimivo pa je, da Meta še zdaj ni pripravila aplikacije Threads za EU trg. Najverjetneje je, da bo z bližajočim sprejetem ADS, tudi aplikacija Threads na voljo v kratkem času. Do nedavnega operativci za aplikacijo, še niso uspeli zagotoviti skladnosti z ADS. Ko bo aplikacija skladna, jo bo gotovo moč videti v Googlovi in IOS trgovini. Meta se ne bo odpovedala uporabnikom stare celine. Zanimivo bo tudi videti, kako se bodo najnovejše spremembe prikazale v praksi. Koliko uporabnikov bo resnično zadovoljnih s tem in koliko se jih bo odločilo za algoritem in njegovo razvrščanje. Od tega bo tudi odvisno, kako se bodo druge regije ali države odzvale.
1 komentar